Agence Créative

Quelqu'un doit décider de ce que le jour va montrer.

Dans chaque temple, un seul homme avait le droit d'ouvrir le naos au petit matin : le premier prophète. Ce n'était pas un privilège mais une responsabilité : c'est lui qui décidait de ce que le jour allait montrer. Ndiaga tient cette place chez SIX1 : il fixe la direction artistique, tranche quand il faut trancher, et engage l'agence sur ce qui sort. Le reste de l'équipe travaille derrière une intention claire, et c'est ce qui fait avancer les projets vite.

Un signe se lit autant qu'il se regarde.

Le scribe égyptien ne séparait pas l'écriture du trait : les deux servaient le même message. Mamour aborde chaque projet de la même façon, en décidant la typographie et l'image ensemble plutôt que l'une après l'autre. Il compose en français, en wolof et en arabe, et cette habitude de passer d'un alphabet à l'autre se retrouve dans sa manière de traiter les formes. C'est ce qui rend son travail juste aussi bien sur une affiche à Dakar que sur une campagne à l'international.

Tendre la corde avant de poser la pierre.

Avant qu'un temple ne sorte de terre, des hommes tendaient une corde à nœuds sur le sable pour en tracer les angles et vérifier l'aplomb. Ben occupe cette place, entre le dessin et la construction : il conçoit la maquette et il l'écrit en code, ce qui lui permet de voir très tôt ce qui tiendra vraiment à l'écran. L'équilibre est sa façon de travailler, autant dans une grille que dans une hiérarchie de titres. Sa curiosité fait le reste : il essaie, compare, et ramène régulièrement une idée ou un outil dont l'agence ne se passe plus.

Le signal précède la crue.

Les prêtres égyptiens guettaient le retour de Sothis. Quand l'étoile réapparaissait à l'aube, ils savaient que la crue arriverait quelques semaines plus tard : le signal précédait l'événement. Papis occupe ce poste d'observation : il suit ce qui monte ici et ce qui tourne déjà ailleurs dans le monde, et il en tire des formats pendant qu'ils sont encore neufs. Puis il écrit, en cherchant l'angle que personne n'attend, parce qu'une bonne idée mal racontée reste une bonne idée qui dort.